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    汉家松鼠创始人CG今日一早打开“汉家松鼠”贴吧时,巨幅的《侠客OL》广告占据着贴吧首页?!靶矶嗤婕腋嫠呶?,他们还以为自己进错吧了?!?/font>


    汉家松鼠的玩家发帖表示自己是不是进错吧了

    而在此之前,虽然贴吧里插条、侧边栏广告比比皆是,但巨幅版头广告+置顶帖广告还是头一次。CG告诉笔者对此他并不吃惊,因为他之前已经拒绝过百度广告销售数次了。

    被贴吧这种商业模式“欺负”的游戏开发商不止汉家松鼠一个,甚至有买了贴吧还被坑的倒霉蛋。这些被坑的独立开发者提醒同行:贴吧的用户并非你的用户,一定要将用户引导至自己可控的社区。

    一个贴吧数十万交了钱还会被坑

    汉家松鼠是一家专注中国风游戏的独立厂商,知名游戏包括《汉家江湖》《江湖X》等,在玩家群体中有一定口碑。经过团队6年的静心运营,“汉家松鼠”贴吧已吸引11万玩家关注,是汉家松鼠工作室最主要的玩家运营渠道。

    也正是因此,百度销售曾3~4次找到汉家松鼠推销贴吧服务。百度销售表示,购买贴吧可以阻止同类竞品在本吧做广告。

    《侠客OL》的广告投放了所有与武侠沾边的贴吧

    这意味着,如果CG当时购买汉家松鼠贴吧的话,今天这样的巨幅广告就可以避免了。

    “太贵了!一个贴吧一年几十万,当时就觉得是天价”CG告诉笔者,“而且我也不认可百度这种产品的商业模式?!?/font>

    那是不是购买了贴吧就能高枕无忧呢?答案是否定的。

    开发者X向笔者透露,他们曾买下了自己游戏的贴吧。但半年后百度突然以“长期不管理贴吧”为由撤销了X的吧主职务,并空降了一位吧主。此后的一年时间里,该游戏贴吧盗版内容泛滥,而X他们却无能为力。

    X告诉笔者,他们后来才明白贴吧灰色地带太多,可能还需要另外的商务合作才能拿回吧主。

    X通过中间人了解到吧主被撤销的原因

    最终,X他们决定终止与贴吧的合作,也不在贴吧回答玩家们的问题,同时将玩家引导至TapTap?!跋衷谖颐荰apTap社区很健康”X告诉笔者。

    召合网络也有同X相类似的经历。他们团队一直申请不上《召唤与合成》的吧主,而一个0发贴低等级的人却做了吧主。

    0发帖的小号却成了《召唤与合成》吧吧主

    召合网络创始人宇宙透露,他每个月都会接到百度销售数十通的推销电话,他都一一回绝了。

    百度的销售是根据贴吧热度报价,当游戏越热时,百度的报价也水涨船高。

    “百度销售说你们游戏这么热,肯定赚得也多,贴吧涨价对你们也就是小意思”宇宙向笔者吐槽道,“我们游戏热不热门与百度没任何关系,贴吧提供的服务一样,但价格翻倍,凭什么?”

    召合网络选择放弃贴吧,专心经营TapTap,最终熬死了一众在贴吧做广告的山寨版《召唤与合成》。

    贴吧的用户不是你的用户

    多位开发者的经历向笔者表明,如果你不付费是很难通过正常渠道成为吧主。就算成为了吧主,你也管不了贴吧各种恶心人的广告。

    现在《太吾绘卷》吧里,时不时依然能看到各种蹭关键词的页游广告。对此,螺舟工作室也无能为力,就连更换贴吧头图也是托人才最终解决。

    《太吾绘卷》吧里的页游广告

    百度一方面向游戏厂商兜售游戏贴吧,另一方面又在贴吧中投放其他游戏的买量广告,以期实现一鱼两吃。

    “我们的游戏,我们的用户,百度拿到后又打算再卖给我们?!笨⒄遆认为这点他们无法接受。

    虽有开发者建议,当游戏还在开发阶段时,就提前注册好贴吧,申请当吧主,通过的概率很大。但在开发者X看来,贴吧的用户并非游戏厂商的用户,建议厂商将用户引导至官网论坛或TapTap,攻略等资料可保存在wiki站。

    汉家松鼠此前用户运营重心一直在贴吧,而花费在TapTap社区的精力也就贴吧十分之一。这事给CG提了醒,手游用户尚可引导至TapTap,那PC游戏玩家引导至何处呢?

    “暂时的想法是将PC玩家引导至微信公众号,但也缺乏社区属性”CG表示,WeGame社区也可以考虑,但需要考虑版号因素。

    贴吧商业化加深开发者应早调整

    经过互联网多年的竞合发展,过去许多知名的论坛都死了,百度贴吧依然是国内最大的社区,多少有点绕不过去。

    对于大厂而言,购买游戏贴吧是标配,价格也不是问题。但对独立游戏厂商而言,一年几十万的费用显然是无法承受的。

    今年Q1季度,百度亏损3.27亿元,这还是百度上市以来首度亏损,远低于市场预期。发布财报后,百度股价一路下跌,最大跌幅达到42.65%。
    百度股价近期跌得很惨

    据财报显示,百度核心业务在线营销收入177亿,同比仅增长3%,占总营收比列也下滑至73.2%。因宏观环境和竞争对手分流的影响,百度广告收入增长乏力,而流量获取成本却在增长。

    百度围绕贴吧巨大的流量,在商业化上一直做了很多尝试,从卖广告到卖贴吧,商业化程度伴随着时间在逐渐加深。虽然魏则西事件更让百度贴吧商业化置于风口浪尖,但商业化脚步并未因此停滞。

    现在贴吧的广告位可多了

    在百度下重注的AI业务暂时不能贡献大量利润的情况下,广告业务依然是百度最倚重的收入来源。那么,百度一定会继续加强贴吧的变现。

    对于独立游戏开发者而言,在贴吧永远是寄人篱下,应早做调整,有意将玩家引导至自己可控的社区。

    作者:迷宫
    来源:游戏茶馆
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    2019-6-24 11:31:55 只看该作者
    我这小门小户的真心跟百度杠不起,只能去TapTap
    感谢楼主分享!
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    百度在贴吧这件事上一直不要脸
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    百度真的是一个让人失望的公司

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    百度不是已经退出 bat大厂之一了吗
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    百度都变的这么不要脸了吗?
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